你是在建立一家在科技產(chǎn)業(yè)中經(jīng)營(yíng)的公司,卻對(duì)品牌一無(wú)所知嗎?也許你只有一個(gè)想法,你想組織起來(lái),投入工作? 我們已經(jīng)準(zhǔn)備了一套提示,幫助您創(chuàng)建一個(gè)有效的科技企業(yè)品牌戰(zhàn)略,為您的業(yè)務(wù)。

技術(shù)產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)，它有發(fā)展的機(jī)會(huì)嗎?

新技術(shù)一直是一個(gè)熱門(mén)話題。這一點(diǎn)不應(yīng)令人吃驚,因?yàn)樗鼈兪拐麄€(gè)世界得以發(fā)展,使生活變得更容易,并帶來(lái)驚人的變化。因此,將來(lái)科技公司將會(huì)非常有利可圖。一些科技企業(yè)品牌,比如蘋(píng)果、微軟和三星,時(shí)不時(shí)地用一些新的東西來(lái)給顧客帶來(lái)驚喜。你不一定要成為一個(gè)巨人才能在這個(gè)行業(yè)獲得成功。 最重要的是,你向客戶提供創(chuàng)新、有價(jià)值和提高生命的產(chǎn)品。 例如那些在虛擬現(xiàn)實(shí)或人工智能領(lǐng)域。然而,值得注意的是產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人實(shí)施的戰(zhàn)略,并將其作為靈感。

什么是科技企業(yè)品牌?

讓我們先簡(jiǎn)單地定義一下品牌。 這是一個(gè)在潛在客戶眼中塑造公司形象的過(guò)程,也是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程。 .這是一項(xiàng)永無(wú)止境的持續(xù)活動(dòng)。世界市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)和客戶需求在不斷變化--每一個(gè)技術(shù)公司都必須跟上它們才能保持相關(guān)性。 良好的品牌對(duì)于在市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)多年的大公司以及新興的硅谷初創(chuàng)公司都是必要的。

科技企業(yè)vi設(shè)計(jì)和品牌戰(zhàn)略中最重要的要素是:

• 公司名稱(chēng)

• 建立企業(yè)核心的品牌使命和愿景

• 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

• 品牌原型

• 網(wǎng)站

• 講故事和交流

• 標(biāo)志設(shè)計(jì)和視覺(jué)標(biāo)識(shí)

• 產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量

• 廣告

通過(guò)確保所有這些元素都是精心設(shè)計(jì)的,你有更大的機(jī)會(huì)獲得你的科技企業(yè)品牌的成功,而不是你自發(fā)的行動(dòng)和失敗的適當(dāng)發(fā)展,同時(shí)保持自信,你的創(chuàng)新產(chǎn)品將為自己說(shuō)話。

創(chuàng)建科技企業(yè)品牌戰(zhàn)略的10個(gè)步驟

現(xiàn)在讓我們來(lái)看看如何為一個(gè)科技企業(yè)品牌設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略,以獲得你想要的結(jié)果。 記住,一個(gè)公司的科技企業(yè)vi設(shè)計(jì)和品牌不僅僅是改變標(biāo)志設(shè)計(jì)或廣告標(biāo)語(yǔ)在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的外觀。 這是一項(xiàng)更為復(fù)雜的行動(dòng),旨在向消費(fèi)者傳達(dá)公司的使命、價(jià)值和文化。這里有10個(gè)步驟,肯定會(huì)幫助你成功。

進(jìn)行市場(chǎng)研究--科技企業(yè)vi設(shè)計(jì)和品牌的基礎(chǔ)

第一步是進(jìn)行廣泛的研究分析。 在你以服務(wù)或產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)之前,你需要確保會(huì)有對(duì)它的需求。 .有時(shí)我們認(rèn)為,某些解決辦法是一種完全的創(chuàng)新,它們是獨(dú)特的,肯定會(huì)吸引廣大人群,同時(shí),現(xiàn)實(shí)表明,我們的想法根本不符合一般需要。

科技企業(yè)的研究--如何進(jìn)行?

最佳科技企業(yè)品牌研究基于一系列投入,不僅包括員工和客戶的觀點(diǎn),還包括內(nèi)部和外部利益攸關(guān)方的觀點(diǎn) .研究應(yīng)包括專(zhuān)家的專(zhuān)門(mén)知識(shí)、技術(shù)產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)以及對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的深入分析。結(jié)果應(yīng)該包括數(shù)量數(shù)據(jù),使你能夠識(shí)別和比較一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),以及質(zhì)量數(shù)據(jù),例如來(lái)自訪談的數(shù)據(jù),這將提供一個(gè)更廣泛的視角。

定義你在業(yè)界的地位

正確地定義你在科技產(chǎn)業(yè)中的位置將有助于你創(chuàng)建一個(gè)有效的品牌戰(zhàn)略。 除其他事項(xiàng)外,你必須回答以下有關(guān)公司的問(wèn)題:

• 它究竟是做什么的?

• 它適合于哪些領(lǐng)域?

• 它與這一部門(mén)的其他公司有何不同?

• 它的任務(wù)是什么?

• 它能向客戶作出什么承諾?

• 其核心價(jià)值是什么?

此外,一個(gè)科技企業(yè)品牌應(yīng)該專(zhuān)注于自己的科技知識(shí),并將其磨練到完美的程度,然后找到一種方式來(lái)講述這個(gè)故事,讓競(jìng)爭(zhēng)的公司無(wú)法竊取這個(gè)想法,但是客戶可以在你的品牌建議中看到一些獨(dú)特的因素。這是一個(gè)非常重要的部分 創(chuàng)業(yè)品牌 .讓我們以麥當(dāng)勞為例。他們?cè)诳觳偷晏峁┤髦蔚姆椒ㄉ汐@得專(zhuān)利,使每個(gè)車(chē)站只服務(wù)一種功能,例如。煎肉。這也是他們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)的后期階段談?wù)摰?當(dāng)時(shí)越來(lái)越多的公司開(kāi)始在他們的餐館里實(shí)施這些類(lèi)型的生產(chǎn)戰(zhàn)略。

改進(jìn)你的產(chǎn)品

即使是最好的科技企業(yè)vi設(shè)計(jì)和品牌戰(zhàn)略,如果你銷(xiāo)售的東西不能滿足消費(fèi)者的期望,也不會(huì)長(zhǎng)期有效。 .如果你準(zhǔn)備一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)信息,它會(huì)使客戶感興趣,其中一些人會(huì)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。然而,如果他們對(duì)自己的購(gòu)買(mǎi)感到失望,他們肯定不會(huì)回來(lái)決定把錢(qián)花在別處。因此,考慮到來(lái)自市場(chǎng)研究的所有信息,并不斷測(cè)試你想要發(fā)布的產(chǎn)品,以確保你銷(xiāo)售的產(chǎn)品或服務(wù)確實(shí)值得注意,并且比其他品牌提供的更好。否則,你將基本上把你的客戶提供給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,甚至不打一場(chǎng)戰(zhàn)。不要忘記持續(xù)發(fā)展。 你永遠(yuǎn)無(wú)法達(dá)到科技產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀,因?yàn)樗窃鲩L(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一,每個(gè)品牌都必須跟上它。

找到一個(gè)名字,定義一個(gè)身份,發(fā)展一個(gè)品牌故事

品牌名稱(chēng)之所以重要,是因?yàn)樗兄诳蛻糇R(shí)別公司的信息 .與某些信念相反,名稱(chēng)不必盡可能簡(jiǎn)單和字面上,盡管這種方法也是有效的。例如,SAP代表數(shù)據(jù)處理中的系統(tǒng)、應(yīng)用程序和產(chǎn)品,這使人們更容易理解此類(lèi)實(shí)體實(shí)際上在做什么。然而,科技行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者之一,谷歌,有一個(gè)完全虛構(gòu)的名稱(chēng),但這是可以識(shí)別的。為什么?因?yàn)槊總€(gè)人都可以隨心所欲地解釋它,所以很容易記住,也很容易記住。除了名字,品牌背后的故事也是極其重要的。 分享一個(gè)關(guān)于產(chǎn)品創(chuàng)造或公司歷史的吸引人的故事,同時(shí)展示企業(yè)的整體特征,可以幫助與潛在客戶建立聯(lián)系,通過(guò)喚起他們的情緒激發(fā)他們的興趣。 .所有這一切,連同標(biāo)識(shí),選定的顏色和其他設(shè)計(jì)元素,構(gòu)成品牌的身份。

開(kāi)發(fā)品牌的視覺(jué)特征

如果你想創(chuàng)造一個(gè)成功的科技企業(yè)vi設(shè)計(jì)和品牌戰(zhàn)略,你不能忘記視覺(jué)效果。 .與外表相反,你的科技企業(yè)品牌的關(guān)鍵形象將會(huì)是什么樣子非常重要。 當(dāng)然,這是標(biāo)志設(shè)計(jì),也是顏色、字體、圖標(biāo)和其他元素的集合,以創(chuàng)建一個(gè)完整的視覺(jué)標(biāo)識(shí)。你應(yīng)該如何處理這個(gè)話題?值得讓自己熟悉色彩的心理,因?yàn)榇蠖鄶?shù)色彩都有不同的含義和特征,可以下意識(shí)或有意識(shí)地影響潛在客戶。大多數(shù)情況下,技術(shù)行業(yè)的公司會(huì)選擇黑色或白色。為什么?嗯,黑色給我?guī)?lái)了奢華,優(yōu)雅,智慧,聲望和高品質(zhì)。另一方面,對(duì)于現(xiàn)代品牌來(lái)說(shuō),白色是一個(gè)特別好的選擇,因?yàn)樗c清潔和簡(jiǎn)單相關(guān)。

描述你的目標(biāo)客戶

雖然技術(shù)對(duì)每個(gè)人都有利,其發(fā)展使世界更加高效,但不能假定某項(xiàng)服務(wù)或產(chǎn)品的目標(biāo)受眾包括世界上每個(gè)人。 有必要界定人的身份,即:理想的客戶為您的業(yè)務(wù).這將幫助你建立一個(gè)有意義的品牌溝通和品牌戰(zhàn)略.為什么?想象一下,你正在開(kāi)發(fā)一個(gè)應(yīng)用程序,它可以幫助你擺脫不再使用的東西。你的目標(biāo)群體是誰(shuí)?除此之外,還有一些人知道如何使用電話和互聯(lián)網(wǎng),想賺錢(qián),同時(shí)也關(guān)心生態(tài)。如果你開(kāi)始用僵硬的公司語(yǔ)言與這些人交談,你可以肯定你的技術(shù)對(duì)他們來(lái)說(shuō)似乎沒(méi)有吸引力。另一方面,使用簡(jiǎn)單、具體和情緒化的信息可以增加用戶使用你的應(yīng)用程序的可能性。要記住,對(duì)于已經(jīng)在市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)并提出了重新品牌倡議的公司,通常還需要界定新的目標(biāo)群體。

確定人物角色

建立人的形象是科技企業(yè)vi設(shè)計(jì)和品牌化最重要的要素之一。 為什么是這樣?一個(gè)角色是你理想的客戶的反映,他們肯定會(huì)購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品并對(duì)它滿意。由于它的適當(dāng)定義,你將能夠準(zhǔn)備精確的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和溝通,以滿足某一受眾的需要。 更重要的是,一個(gè)科技企業(yè)品牌可以有一個(gè)以上的角色,所以不值得把自己局限于一個(gè) .但是,在創(chuàng)建幾個(gè)角色時(shí),制作單獨(dú)的廣告信息和品牌戰(zhàn)略中包含的所有其他活動(dòng)是很重要的。 以下是你需要首先回答的問(wèn)題:

• 誰(shuí)是我的潛在客戶?

• 她們的性別是什么?

• 他們住在哪里?

• 他們多大了?

• 他們的婚姻狀況如何?

• 他們的個(gè)人和專(zhuān)業(yè)目標(biāo)是什么?

• 它們的特點(diǎn)是什么?

• 什么使他們沮喪?

• 什么使他們高興?

• 他們?nèi)狈δ男┕ぞ邅?lái)發(fā)展其能力或使其生活更容易?

• 他們的需要是什么?

• 他們需要什么品牌的承諾?

• 它們有哪些財(cái)政資源?

界定溝通方式

你知道在科技方面人們最常犯的錯(cuò)誤是什么嗎? 品牌的 通訊? 很多這樣的公司的老板在傳達(dá)有關(guān)產(chǎn)品、使命、身份或品牌故事的信息時(shí)使用了不恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言。 .我們談?wù)摰氖瞧胀ㄈ藢?duì)某一特定主題沒(méi)有深刻理解的企業(yè)或技術(shù)術(shù)語(yǔ)。由于信息的不匹配,許多人決定不使用某一品牌的產(chǎn)品或服務(wù),因?yàn)樗麄儾涣私馑鼈兪侨绾喂ぷ鞯摹?所以最好確定你如何與聽(tīng)眾說(shuō)話 .品牌原型可以幫助簡(jiǎn)化這個(gè)過(guò)程。記住,與客戶的良好溝通應(yīng)該始終是你的核心業(yè)務(wù)。

側(cè)重于技術(shù)背景

即使你的技術(shù)被歸為創(chuàng)新, 如果與你方的報(bào)價(jià)互動(dòng)所產(chǎn)生的客戶體驗(yàn)質(zhì)量不高,你將不出售它。 .你需要把重點(diǎn)放在確保在聊天室、實(shí)體店(如果你有的話)和熱線上工作的員工能夠用利益語(yǔ)言進(jìn)行交流,翻譯與產(chǎn)品和服務(wù)有關(guān)的所有問(wèn)題,根據(jù)準(zhǔn)備好的指南在短信平臺(tái)上回應(yīng)客戶,并消除所有客戶的疑慮。

此外, 對(duì)于你的網(wǎng)站或在線商店來(lái)說(shuō),精心設(shè)計(jì)、直觀使用、動(dòng)態(tài)和包含所有必要信息是很重要的。 關(guān)于你的產(chǎn)品,公司的故事,公司的身份,為客戶提供了一個(gè)簡(jiǎn)單的下訂單的方式。最后一點(diǎn)特別重要。 值得向顧客展示一個(gè)獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn) ,例如,這將使他們能夠購(gòu)買(mǎi)一個(gè)服務(wù)使用電光法。您的服務(wù)應(yīng)該可以通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)。這些都是構(gòu)成工具的重要因素,使客戶能夠更好地了解你的公司。 同樣值得注意的是,品牌在社交媒體上的展示.從技術(shù)角度看,檔案不僅應(yīng)該是完美的,而且應(yīng)該定期維護(hù)。客戶的每條信息都必須被優(yōu)先考慮,每條評(píng)論都必須被回應(yīng),帖子或故事必須是實(shí)質(zhì)性的和有趣的。在社交媒體上進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)絕對(duì)是必須的。

創(chuàng)建并遵循營(yíng)銷(xiāo)策略

既然您已經(jīng)涵蓋了所有的基本點(diǎn),現(xiàn)在是時(shí)候去定義一個(gè)特定的 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 策略。 品牌科技公司不僅僅是在研討會(huì)或會(huì)議上、在廣播或電視上做廣告。 如今,每一個(gè)科技企業(yè)品牌都應(yīng)該盡一切努力盡可能接近受眾,讓用戶成為潛在的客戶,因此值得利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)。社交媒體網(wǎng)站是公司展示其產(chǎn)品和服務(wù)的好地方,也是介紹公司使命、身份或公司故事的好地方。

記住選擇目標(biāo)受眾使用的溝通渠道。 如果你想接觸青少年,Tiktok或YouTube可能是最有效的。另一方面,對(duì)于年齡較大的群體來(lái)說(shuō),一個(gè)很好的起點(diǎn)可能是因特網(wǎng)和Facebook。

請(qǐng)記住,在當(dāng)今的數(shù)字時(shí)代,科技企業(yè)vi設(shè)計(jì)和品牌超越了通常的渠道, 電子商務(wù)品牌 在為參與網(wǎng)上購(gòu)物的企業(yè)創(chuàng)造強(qiáng)大的在線存在方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

品牌戰(zhàn)略

在執(zhí)行科技企業(yè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)和品牌戰(zhàn)略時(shí),制定具體的目標(biāo)是非常重要的。典型的目標(biāo)有五種:

• 戰(zhàn)略的 -它們界定整個(gè)品牌的組織、產(chǎn)品和未來(lái)應(yīng)如何;

• 長(zhǎng)期的 -它們通常涵蓋若干年,對(duì)科技公司最重要;
  

• 中期 -通常是年度目標(biāo),例如。公司的營(yíng)業(yè)額為X;
  

• 短期 -季度目標(biāo),例如。我將在谷歌廣告中發(fā)布X廣告;
  

• 目標(biāo)覆蓋某一周或月份,要求最少,但并非最不重要,例如。我將回復(fù)來(lái)自社交媒體的所有信息。
  

通過(guò)這樣劃分你的目標(biāo),你將能夠定義一個(gè)特定的任務(wù)范圍,在一個(gè)特定的時(shí)間段,允許你在一個(gè)任務(wù)之后劃掉任務(wù)。發(fā)展需要耐心,所以值得采取一些小步驟,使你更接近你的目標(biāo)。

如何設(shè)定目標(biāo)?

當(dāng)設(shè)定目標(biāo)時(shí),值得使用聰明的概念。 它說(shuō)在你面前設(shè)定的每個(gè)目標(biāo)都應(yīng)該有具體的特點(diǎn),更確切地說(shuō),它必須是:

• 具體的 -易于理解和明確;

• 可測(cè)量的 -可用數(shù)字表示;

• 可實(shí)現(xiàn)的 -可由某一實(shí)體完成;

• 相關(guān)的 -從整個(gè)公司的角度看很重要;

• 有時(shí)限的 -具體執(zhí)行日期。

這意味著你的科技企業(yè)品牌目標(biāo)應(yīng)該這樣措辭:

到2023年底,我將在谷歌廣告中發(fā)布5個(gè)廣告活動(dòng),其目標(biāo)是產(chǎn)生X的換算率。

到7月底,我將以讀者可讀的方式描述品牌故事,并在網(wǎng)站上公布。

產(chǎn)品生命周期

在規(guī)劃科技企業(yè)vi設(shè)計(jì)和品牌戰(zhàn)略和設(shè)定目標(biāo)時(shí),你需要牢記產(chǎn)品生命周期 .要記住,有四個(gè)階段:

• introduction;

• growth;

• maturity;

• decline.

每個(gè)階段都需要不同的戰(zhàn)略行動(dòng) .例如,在介紹階段,大多數(shù)活動(dòng)應(yīng)側(cè)重于營(yíng)銷(xiāo)和科技企業(yè)vi設(shè)計(jì)和品牌。另一方面,在下降階段,有必要制定退出市場(chǎng)的戰(zhàn)略。

成功推行科技企業(yè)品牌策略

在你已經(jīng)為一家技術(shù)公司制定了一個(gè)戰(zhàn)略并建立了品牌標(biāo)識(shí)之后,現(xiàn)在是時(shí)候開(kāi)始實(shí)施你的所有科技企業(yè)vi設(shè)計(jì)和品牌活動(dòng)了,以便它們能夠真正實(shí)現(xiàn)預(yù)期的結(jié)果了。你如何啟動(dòng)這個(gè)過(guò)程? 值得將公司劃分為多個(gè)部門(mén),挑選負(fù)責(zé)品牌戰(zhàn)略各個(gè)部分的項(xiàng)目經(jīng)理。 .這將使您更容易檢查行動(dòng)的效果,并使特定實(shí)體對(duì)個(gè)人工作和創(chuàng)建的解決方案負(fù)責(zé)。 同樣值得的是,不要在結(jié)構(gòu)中混淆任務(wù)。 設(shè)計(jì)師應(yīng)該只處理視覺(jué)識(shí)別,客戶服務(wù)專(zhuān)家應(yīng)該專(zhuān)注于客戶信息傳遞,內(nèi)容管理者應(yīng)該創(chuàng)建內(nèi)容。這不僅會(huì)使你的工作更容易,也會(huì)使你的員工更容易。然而,請(qǐng)記住,作為品牌所有者,你必須是做出最終決定的活頁(yè)夾。 如果你獨(dú)自工作,想想你可以把什么委托給別人,以及哪些任務(wù)應(yīng)該外包給專(zhuān)家。 這樣你就可以獲得分析和概念活動(dòng)的時(shí)間--這兩個(gè)因素非常重要,而且經(jīng)常被忽略。你能產(chǎn)生 品牌RFP 文件,即向各實(shí)體發(fā)出正式調(diào)查,以獲得他們的報(bào)價(jià)。

不要低估一個(gè)強(qiáng)大科技企業(yè)品牌的力量。掌握科技企業(yè)vi設(shè)計(jì)和品牌可以改變你的生意。我們的文章提供了豐富的知識(shí),幫助你發(fā)掘品牌的潛力。 為科技企業(yè)品牌創(chuàng)造戰(zhàn)略對(duì)你來(lái)說(shuō)不再是一個(gè)謎!如果你在尋求專(zhuān)業(yè)的幫助以滿足你的獨(dú)特目標(biāo),我們的  品牌服務(wù) 只是一點(diǎn)點(diǎn)。 如果您需要幫助創(chuàng)建關(guān)鍵的視覺(jué)元素,請(qǐng)務(wù)必使用我們的 品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)服務(wù) .我們也提供幫助,例如創(chuàng)建品牌身份和建立網(wǎng)站。

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