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注：配圖為本公司作品
五角星合作伙伴瑪麗娜維勒為勞斯萊斯創(chuàng)造了新的標(biāo)識(shí)，旨在使品牌現(xiàn)代化，吸引更多不同的觀眾。
設(shè)計(jì)工作包括一個(gè)新的文字標(biāo)記，字體，以及一個(gè)完善版的品牌精神的狂喜符號(hào)。
新的身份是由不斷變化的人口統(tǒng)計(jì)促成的。該品牌表示，現(xiàn)在有人呼吁推出一款"更前衛(wèi)、更另類的勞斯萊斯"。除了女性司機(jī)的增加，典型的勞斯萊斯司機(jī)的年齡結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化。現(xiàn)在業(yè)主的平均年齡是43歲。
近年來，該品牌還搬進(jìn)了它所謂的"奢侈品之家"——去年，它生產(chǎn)了一個(gè)香檳箱，作為其配件系列的一部分。新的身份必須滿足所有這些要求，同時(shí)保持真正的品牌遺產(chǎn)。數(shù)字應(yīng)用是關(guān)鍵，正如羅爾斯羅伊斯強(qiáng)調(diào)的那樣，在線應(yīng)用對其與年輕受眾的溝通至關(guān)重要。
威勒說，新的身份需要"向前看",以及針對"新的觀眾"。她補(bǔ)充說，沒有汽車設(shè)計(jì)背景有助于她從局外人的角度看待這個(gè)品牌(2017年，威勒的確為設(shè)計(jì)博物館的法拉利展覽設(shè)計(jì)了標(biāo)識(shí))。
"這個(gè)有利位置讓我有機(jī)會(huì)觀察作為奢侈品制造商的勞斯萊斯，"她說。該標(biāo)識(shí)已經(jīng)開發(fā)了大約一年，盡管韋勒之前曾與該品牌合作過兩個(gè)兩年一度的活動(dòng)，夢想委員會(huì)和狂喜精神挑戰(zhàn)。
威勒的重新設(shè)計(jì)以狂喜精神為中心，這是該品牌最易識(shí)別的標(biāo)志之一。所有勞斯萊斯汽車的船頭都有這個(gè)雕塑，二維版本在新標(biāo)識(shí)中得到了突出的體現(xiàn)。出現(xiàn)在汽車上的實(shí)體徽章和品牌的字母組合沒有改變。
更新后的《狂喜致幻劑》委托插畫師克里斯米歇爾創(chuàng)作了一個(gè)"經(jīng)過提煉的標(biāo)志性小雕像"。插圖已經(jīng)被簡化，但繪制的方式增加了會(huì)徽的深度威爾勒說這對顯示雕像的三維起源很重要。
最引人注目的是，她的位置從左向右變了，因?yàn)槿藗兤毡檎J(rèn)為面向右就是面向未來。
"除了汽車本身，狂喜的精神現(xiàn)在可以被解釋為品牌的繆斯，“威勒補(bǔ)充道。它出現(xiàn)在視覺識(shí)別的更廣泛部分，如社交媒體平臺(tái)。羅爾斯羅伊斯希望這個(gè)標(biāo)志在未來成為其生活方式品牌的重要組成部分。
更新的調(diào)色板試圖創(chuàng)造一種更具"表現(xiàn)力"的視覺語言，對男性和女性顧客都有吸引力。韋勒說，傳統(tǒng)的黑色"堅(jiān)硬而陽剛"。
選擇了亮紫色和熒光色調(diào)的混合。特別是紫色，它被認(rèn)為是向皇室致敬和歷史奢華感。一種特殊的色調(diào)，紫色精神，被選為品牌的標(biāo)志性顏色。
雖然之前在標(biāo)識(shí)中使用金色，但現(xiàn)在有一種玫瑰金色調(diào)將用于印刷表格。
使用新配色方案的更新包裝
韋勒還更新了商標(biāo)，從品牌的歷史中尋找靈感。工作室從20世紀(jì)30年代的視覺檔案中找到了模仿裝飾藝術(shù)風(fēng)格的字體韋勒。說，這是更新"品牌DNA "細(xì)節(jié)的一部分。
在“汽車”字樣中，為了強(qiáng)調(diào)品牌名稱，其尺寸有所減小。設(shè)計(jì)師補(bǔ)充說，更小的細(xì)節(jié)——如兩個(gè)l的傾斜端——是關(guān)鍵。
兩個(gè)r在這里顯得更大，與字母組合相呼應(yīng)。她補(bǔ)充稱，這種"對細(xì)節(jié)的癡迷"和商標(biāo)的定制質(zhì)量表明了從企業(yè)品牌到生活方式品牌的轉(zhuǎn)變。
一個(gè)新的字體，里維埃拉之夜，已被采用的身份，這是一個(gè)品牌的前字體吉爾桑斯迭代。
隨著品牌希望進(jìn)入更廣闊的奢侈品世界，五角星創(chuàng)造了一種擴(kuò)展視覺語言的模式。狂喜精神的表達(dá)類似于絲綢織物，但以數(shù)字方式生成。
它可用于數(shù)字通信，也可用于印刷、刺繡和雕刻。勞斯萊斯表示，它將成為"該品牌視覺語言中一個(gè)與眾不同且可識(shí)別的元素"。
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