瑞典科技公司愛(ài)立信已將其三條平行線的標(biāo)志性標(biāo)識(shí)調(diào)整為18.435度，因此它在計(jì)算機(jī)和移動(dòng)屏幕上的表現(xiàn)更佳。

在他在巴塞羅那舉行的年度  世界移動(dòng)通信大會(huì)上，重新命名的品牌標(biāo)志著  綽號(hào)“三根香腸”，自1982年創(chuàng)立以來(lái)首次發(fā)生變化。

由斯德哥爾摩設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室牽頭的重新設(shè)計(jì)傾向于更好地與像素網(wǎng)格對(duì)齊，以更好地適應(yīng)愛(ài)立信作為“真正的數(shù)字品牌”的愿景。

它還具有更清晰的  字體，簡(jiǎn)化的圖像，針對(duì)計(jì)算機(jī)屏幕優(yōu)化的高對(duì)比度調(diào)色板和簡(jiǎn)約的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)。

廣州vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為“數(shù)字優(yōu)先品牌標(biāo)識(shí)承諾簡(jiǎn)單，信任和提高生產(chǎn)力，斯德哥爾摩設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室的工作是對(duì)復(fù)雜性成為過(guò)去的目標(biāo)的回應(yīng)，沒(méi)有太多的模糊性和無(wú)意義的裝飾空間，”Bj?rnKusoffsky，創(chuàng)始人和斯德哥爾摩設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室CEO。

“新的品牌標(biāo)識(shí)專(zhuān)注于功能而非美學(xué)，旨在提供簡(jiǎn)單溝通和產(chǎn)品性能的工具，”設(shè)計(jì)師說(shuō)。

為了創(chuàng)建更平滑的標(biāo)識(shí)，徽標(biāo)的幾何圖形被更改為與像素網(wǎng)格對(duì)齊，這意味著它將在數(shù)字屏幕上顯示清晰呈現(xiàn)。

一種名為Hilda的易于閱讀的新字體 - 以公司創(chuàng)始人Hilda Ericsson之一的名字命名 - 也是品牌重塑的特色。

“希爾達(dá)表達(dá)了愛(ài)立信今天的業(yè)務(wù)需求，并且隨著愛(ài)立信不斷發(fā)展和變革，它將成為未來(lái)整合所有公司應(yīng)用的多功能品牌資產(chǎn)，”設(shè)計(jì)師表示。

調(diào)色板也經(jīng)過(guò)調(diào)整，具有明亮和高對(duì)比度的色調(diào)，包括藍(lán)色，紅色，橙色，黃色，綠色，紫色和冷灰色調(diào)。

“我們的色彩方法源于數(shù)字接口和信息設(shè)計(jì)原則，”設(shè)計(jì)師說(shuō)。

“我們選擇的色調(diào)是數(shù)字原生的，國(guó)際上明亮且對(duì)比鮮明。強(qiáng)調(diào)色主要用于指導(dǎo)用戶注意關(guān)鍵信息和交互，而不是通過(guò)不必要的裝飾用途分散注意力，”他們繼續(xù)道。

品牌設(shè)計(jì)重新設(shè)計(jì)與重新設(shè)計(jì)的網(wǎng)站并列，更新的導(dǎo)航更清晰，文字更少。

注意到互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備上使用表情符號(hào)的情況有所增加，斯德哥爾摩設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室增加了該公司網(wǎng)站上使用的圖標(biāo)數(shù)量。

他們說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的使用推動(dòng)了圖標(biāo)的消費(fèi)，并使人們更加了解象形圖和表情符號(hào)。”

愛(ài)立信140年前由Lars Magnus和Hilda Ericsson組建，作為電話設(shè)備供應(yīng)商。移動(dòng)電話沿著挪威品牌諾基亞的先驅(qū)，它曾在1994年全球市場(chǎng)的40％左右。2001年其移動(dòng)部門(mén)形成一個(gè)獨(dú)立的合資企業(yè)索尼，但其產(chǎn)品掙扎的市場(chǎng)份額與的來(lái)臨iPhone和新一代智能手機(jī)。

“三香腸”標(biāo)識(shí)基于愛(ài)立信的首字母“E”。它最初由Allied Designers的Terry Moore于1982年設(shè)計(jì)。

越來(lái)越多的品牌選擇剝離身份，包括約會(huì)應(yīng)用程序Tinder 取代其文本徽標(biāo)，更改其火焰圖標(biāo)和文件共享服務(wù)WeTransfer，放棄其徽標(biāo)的“轉(zhuǎn)移”部分，以更小的“我們“。