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語(yǔ)言識(shí)別分析檢查每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的語(yǔ)言內(nèi)容，目的是提煉有關(guān)品牌傳達(dá)的信息以及傳達(dá)信息的聲音的風(fēng)格和語(yǔ)氣的見(jiàn)解。

知道何時(shí)對(duì)您的企業(yè)進(jìn)行品牌重塑就像意識(shí)到您已經(jīng)超越了您的品牌一樣容易。即使您對(duì)品牌管理一絲不茍，也會(huì)有一段時(shí)間超出您品牌的原始迭代。

品牌重塑最明顯的跡象之一是品牌名稱欠佳。它發(fā)生了。15 年前看起來(lái)很棒的名字現(xiàn)在不再代表您的品牌。有時(shí)文化背景的變化會(huì)改變名稱的含義。有時(shí)這個(gè)名字并不適合品牌的下一次迭代。

品牌個(gè)性是品牌獨(dú)有的情感、智力和行為模式的集合，并且隨著時(shí)間的推移保持一致。簡(jiǎn)而言之，您的品牌個(gè)性就是如果它是一個(gè)人，您將如何描述您的品牌。就像人一樣，品牌具有可識(shí)別的特征，這些特征源于他們對(duì)世界的思考和感受方式。

如果我給你一支鉛筆，讓你賣(mài)掉它，你會(huì)怎么做？這是銷售代表最基本的面試問(wèn)題之一，答案揭示了你以前的培訓(xùn)，你對(duì)銷售流程的理解，以及最終你是什么樣的銷售代表。

你的品牌個(gè)性——如果它是一個(gè)人，你將如何描述你的品牌——是你的品牌中觀眾在人性層面上認(rèn)同的部分。因?yàn)樗鼏酒鹆巳祟惖那楦校伾潜磉_(dá)品牌個(gè)性最直接的方式之一。

要找到有效文案的例子，只要看看世界頂級(jí)品牌就行了。正如我們所提到的，世界級(jí)品牌最可靠的標(biāo)志之一是清晰、引人注目的文案。讓我們看一些來(lái)自 B2B 和 B2C 領(lǐng)域的文案示例，看看這些行業(yè)領(lǐng)先品牌如何將他們的信息變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

在選擇品牌代理時(shí)，規(guī)模是否重要？當(dāng)然可以，但這是相對(duì)的。如果您是一個(gè)需要全面重塑品牌的大型全球品牌，您可能需要一家大型全球品牌代理機(jī)構(gòu)。

跨行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)使品牌機(jī)構(gòu)能夠?qū)⑿碌南敕◣胍粋€(gè)行業(yè)。只有以這種全新的視角，許多品牌才能有意義地從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

品牌審計(jì)是對(duì)您品牌現(xiàn)狀及其在市場(chǎng)上的地位的詳細(xì)分析。此分析旨在讓您了解您的品牌目前的情況。更重要的是，出了什么問(wèn)題。有了這種理解，您可以制定行動(dòng)計(jì)劃來(lái)解決品牌的關(guān)鍵問(wèn)題。

您的員工必須了解您的品牌代表什么，以及作為品牌大使對(duì)他們的期望是什么。當(dāng)您的員工不了解您的核心價(jià)值觀、品牌定位或品牌承諾時(shí)，它會(huì)為您的客戶帶來(lái)令人困惑的品牌體驗(yàn)。

品牌知名度從客戶完全不熟悉您的品牌，到他們能夠識(shí)別您的品牌，再到他們回憶您的品牌，再到您的品牌在購(gòu)買(mǎi)決策中處于首位。因此，品牌知名度不僅僅是潛在新客戶通過(guò)營(yíng)銷和促銷了解您的品牌。

品牌設(shè)計(jì)原型是每個(gè)人都熟悉的故事中的永恒角色，因?yàn)樽约菏侨祟悺Ｍㄟ^(guò)確定您的品牌體現(xiàn)的原型，您可以建立一個(gè)受眾在深刻而持久的層面上認(rèn)可的品牌。

全球大流行為數(shù)字健康提供了任何人都無(wú)法預(yù)測(cè)的快速發(fā)展。隨著越來(lái)越多的患者和提供商轉(zhuǎn)向遠(yuǎn)程醫(yī)療來(lái)滿足他們的醫(yī)療保健需求，這導(dǎo)致了整個(gè)行業(yè)的一系列醫(yī)療保健品牌重塑。

您的品牌承諾必須清晰明了，并且易于理解。即使是隱性的承諾，也應(yīng)該被公司及其客戶明確定義和相互理解。

品牌承諾是您的品牌向客戶做出的在特定領(lǐng)域交付的莊嚴(yán)承諾。品牌承諾有時(shí)也被稱為客戶承諾、公司承諾或商業(yè)承諾。